Новости

5 собственных брендов магазинов косметики, на которые стоит обратить внимание

Весна совсем близко, и в ожидании первых теплых дней особенно приятно обновить не только гардероб, но и косметичку. Плотные зимние текстуры наконец-то отойдут в тень, уступив место невесомым тонам, мягкому блеску, сочным оттенкам и, разумеется, средствам с SPF.
Появляется желание пробовать новое, тестировать тренды и открывать для себя классные недорогие средства. И всё чаще взгляд падает не на громкие международные имена, а на собственные марки магазинов. За последние годы их стало заметно больше, а сами бренды стали смелее, современнее и, честно говоря, интереснее.
Рассказываем про 5 собственных бьюти-брендов ретейлеров, на которые действительно стоит обратить внимание этой весной.

LAF — от Магнит Косметик

Бренд LAF запустила сеть «Магнит Косметик» и сразу задала понятный тон коммуникации. LAF расшифровывается как Love Against Filters — «Любовь против фильтров». Эта фраза стала своеобразным манифестом марки: настоящая красота — это любовь без ограничений к себе и миру вокруг.
В линейке более 100 продуктов: тональные средства, румяна, туши, блески, карандаши и многое другое. Цены демократичные: блески и карандаши можно найти в диапазоне 100–500 рублей, тональные средства — в среднем до 700–800 рублей. Это тот случай, когда можно собрать полноценную повседневную косметичку без серьезной нагрузки на бюджет.
Нам кажется, это находка для поклонников ненавязчивого мейка, где естественность правит балом.

Arive Makeup — от Самоката

Сервис доставки «Самокат» и «Мегамаркет» пару лет назад запустили собственный бренд декоративной косметики и сделали это неожиданно уверенно.
Arive Makeup — это актуальные текстуры и понятные продукты на каждый день. Дизайн упаковки заслуживает отдельного внимания, он получился в духе современных корейских брендов: яркие, но лаконичные баночки, которые приятно ощущаются в руке.
В линейке более 30 тональных средств с розовым, нейтральным и оливковым подтоном, что позволяет подобрать оттенок для любой кожи. Румяна и хайлайтеры представлены в кремовых и пудровых текстурах, а палетки сочетают кремовые румяна и сияющие тени — с ними легко сделать как минималистичный дневной, так и более выразительный вечерний макияж.
И приятный бонус: теперь косметику Arive можно заказать в «Самокате» и получить вместе с продуктами в течение 15 минут. Особенно актуально, когда до выхода остаются считанные минуты, а тушь внезапно закончилась.

BeYoung — от Улыбки радуги

BeYoung — это первый собственный бренд декоративной косметики сети «Улыбка радуги». Ассортимент получился масштабным: более 100 продуктов — от палеток теней и глиттеров до бронзеров и бальзамов для губ. Бренд сделал ставку на трендовые оттенки, сияние и понятные текстуры.
Ценовой сегмент — бюджетный. Палетки теней стоят в среднем от 350 до 1200 рублей, продукты для скульптурирования лица можно найти примерно за 300 рублей, средства для губ — от 170 рублей.
Косметика от BeYoung подойдет тем, кто любит экспериментировать, следит за трендами и собирает образы в порыве вдохновения после роликов в соцсетях. Не забываем, что Glitchy glam — яркий, эксцентричный и местами странный макияж, остается ключевым трендом 2026 года.

Go Tapa — от Золотого Яблока

«Золотое Яблоко» уже давно развивает собственные бренды косметики и делает это совершенно по-разному. Если For Me открыто ассоциируется с ретейлером, то, например, Darling и «Около» продвигаются как самостоятельные марки со своим позиционированием, хотя тоже принадлежат сети. Недавно у «Золотого Яблока» появился еще один бренд в портфеле — GO TAPA.
Айдентика марки вдохновлена корейской бьюти-культурой и построена вокруг идеи beauty on the go — «косметики, которая всегда с тобой». Концепция мобильности отражена и в визуале: насыщенные цвета, багажные теги в дизайне упаковки, ощущение, будто собираешь чемодан в аэропорт.
Косметика GO TAPA ориентирована на молодых людей, которым важны удобство и компактность. В ассортименте — более 30 уходовых продуктов: маски, пэды, стики, саше, ампулы, капсулы и роллеры.
Средний ценовой диапазон — около 300–900 рублей в зависимости от типа продукта. При этом объем у большинства средств небольшой — примерно 10–15 мл. Бренд делает ставку на мини-форматы, которые удобно брать в поездки или просто носить в сумке.
Недавно у GO TAPA появилась и декоративная косметика, но пока это только помады для губ и кисти для макияжа.

Love Generation — от Магнит Косметик

В портфеле «Магнит Косметик» уже есть яркие и сильные бренды, например, Beauty Bomb, который давно ассоциируется с дерзкими коллекциями и коллаборациями. На этом фоне новая марка ретейлера Love Generation выглядит чуть более универсальной, но при этом сохраняет трендовую направленность.
Средства не тестируются на животных, а часть продуктов имеет веганские формулы. В линейке — блески и помады с глянцевым финишем, всевозможные тени, румяна, средства для контуринга и сияния.
С косметикой Love Generation можно создать макияж как для вечеринки и съемки, так и просто для случаев, когда хочется «поярче». При этом ценовой сегмент остается демократичным: блески и помады в диапазоне 250–400 рублей, румяна и тени — в среднем 350–600 рублей, палетки — до 800–1000 рублей.
Собственные бренды ретейлеров уже давно вышли за рамки формата «бюджетной альтернативы» и стали важной частью долгосрочной стратегии развития бьюти-рынка.
Как отмечает Анна Дычева-Смирнова, председатель оргкомитета R-Beauty, BEAUNITY и InterCHARM, крупнейшей в России и Восточной Европе выставки индустрии красоты: «Собственные марки ретейлеров — это не просто бюджетные аналоги известных брендов, а полноценная часть стратегии розничных сетей. Крупные игроки, такие как "Магнит", "Пятёрочка", "Лента" и "ВкусВилл", активно развивают СТМ, предлагая как эконом-сегмент, так и премиальные продукты».
2026-02-20 09:00 Новости отрасли