ПОЛУЧИТЬ БЕЙДЖ
8 АПРЕЛЯ 2026

организатор: R-Beauty
при поддержке: Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)

Конференция «БЬЮТИ-МАРКЕТ:
рынок без иллюзий – новая экономика – что делать дальше»

При поддержке
Программа конференции

Среда, 8 апреля 2026

с 10:30 до 18:00

Крокус Экспо, Павильон 2, Конференц-зал «СИНИЙ»

Блок 1. Рынок без иллюзий: аналитика, цифры, факты, ориентиры
  • 10:00 – 10:30
    Регистрация и сбор гостей
  • 10:30 – 11:10
    Новая реальность бьюти: как меняются продуктовые и поведенческие тренды, спрос и модели роста в 2026. Новая логика успеха
    Анна Дычева-Смирнова,
    управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус», член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), автор профессионального телеграмм-канала Beauty AD
  • 11:10 – 11:25
    Краткий анализ ситуации по парфюмерно-косметическому рынку по итогам 2025 года
    Татьяна Валентиновна Пучкова,
    председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)
  • 11:25 – 11:45
    Портрет потребителя: рационализация, усталость от выбора, снижение импульсных покупок
    Екатерина Рывес,
    PR-директор, руководитель аналитической группы маркетингового агентства MegaResearch
  • 11:45 – 12:05
    Особенности поведения покупателя косметических продуктов, парфюмерии и бьюти-гаджетов на маркет-плейсах
    Ольга Юдина,
    директор по стратегическому развитию Easy Commerce (технологический партнер Okkam)
  • 12:05 – 12:25
    Интерпретация исследований для бьюти-бренда
    Сергей Остриков,
    основатель бренда OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING, автор t.me/ostrikovs
Блок 2. Где продавать и как продавать
  • 12:25 – 12:45
    Правила игры: законодательство как фактор рынка

    Александра Скоробогатова,
    исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА)

  • 12:45 – 13:30
    Перерыв
  • 13:30 – 13:50
    Как бьюти-брендам продолжать расти, когда комиссии растут, а каналы трафика заканчиваются
    Алексей Жданов,
    t.me/by_zhdanov
  • 13:50 – 14:10
    Как в новых реалиях косметическим брендам выстраивать комьюнити и оптимизировать контент для ИИ (GEO)
    Маргарита Герасимова,
    лид коммуникационного направления в бренд-агентстве БУНТ
  • 14:10 – 14:30
    Стратегии адаптации к растущим комиссиям и постоянно меняющимся правилам
    Наталья Мартынова,
    со-основатель и операционный директор Опенфейс
  • 14:30 – 14:50
    Типичные ошибки при выходе на бьюти-рынок
    Анна Молчанова,
    ex. Natura Siberica
  • 14:50 – 15:10
    Где и как продаваться концептуальным брендам в 2026 году
    Ирина Лебедева,
    руководитель по развитию beauty-направления Ozon Селект
  • 15:10 – 15:30
    ИИ в бьюти: от игрушки к реальному инструменту выручки
    Сергей Кирш,
    глава косметической компании «Гельтек»
  • 15:30 – 15:45
    Перерыв
Дискуссия «Новая модель бренда: как выживать и расти»
  • 15:45 – 17:15
    • От SKU к системе: что делает бренд устойчивым
    • Почему УТП больше работает, но как его сделать продающим
    • Долгосрочная ценность клиента (CLV) как главный KPI
    • Повторные покупки как основа бизнеса
    • Бренд как экосистема: продукт + сервис + контент + опыт
    • Скорость vs устойчивость: как не сгореть в гонке запусков
    Участники:
    Анна Дычева-Смирнова,
    управляющий директор ООО «ЭкспоВижнРус», член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации (РПКА), автор профессионального телеграмм-канала Beauty AD
    Сергей Кирш,
    глава косметической компании «Гельтек»
    Олеся Мустаева,
    основатель и главный технолог бренда натуральной косметики «Мастерская Олеси Мустаевой»
    Елена Тябутова, генеральный директор «Арнест ЮниРусь»
    Ирина Амосова,
    сооснователь и генеральный директор ESTILAB
    Константин Николаев,
    заместитель генерального директора по развитию ООО «ФИТОКОСМЕТИК»
    Александра Татаринцева, исполнительный директор ООО Нуолаб (бренд CHA U KAO)
  • 17:15 – 17:30
    Завершение мероприятия